گزارش جدید یکتانت نشان می‌دهد جنگ اخیر اگرچه باعث افت چشمگیر هزینه‌های تبلیغاتی و بازدید وب‌سایت‌ها شد، اما بازار تبلیغات دیجیتال ایران به‌سرعت در مسیر بازیابی قرار گرفته است. داده‌ها از بازگشت تدریجی بودجه‌های تبلیغاتی و رشد دوباره نرخ پرشدن تبلیغات پس از بحران حکایت دارد.

یکتانت در تازه‌ترین گزارش خود، تصویری جامع از اثرات جنگ بر بازار تبلیغات دیجیتال ایران ارائه کرده است. این گزارش دوره ۱۲ روزه جنگ و دو بازه زمانی پس از آن را بررسی می‌کند و نشان می‌دهد اگرچه در روزهای جنگ، هزینه‌های تبلیغاتی کسب‌وکارها به‌طور محسوسی کاهش یافت، اما با پایان بحران روند بازیابی آغاز شده و بازار در مسیر رشد دوباره قرار گرفته است.

بر اساس داده‌های به‌دست‌آمده از بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن نمایش‌دهنده تبلیغ و اطلاعات کمپین‌های حدود ۲۰۰۰ کسب‌وکار، میانگین بازدید روزانه وب‌سایت‌ها در روزهای ابتدایی جنگ با افت ۱۴ درصدی همراه بود. در همین بازه، هزینه به‌ازای کلیک (CPC) با کاهش ۴۶ درصدی فرصتی برای برخی برندها فراهم کرد تا کمپین‌های خود را با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری اجرا کنند.

در حالی که وب‌سایت‌ها کاهش بازدید را تجربه کردند، نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها رشد ۲۸ درصدی داشت و بازی‌های موبایلی با جهش ۴۱ درصدی بیش از پیش مورد توجه قرار گرفتند. همچنین بازدید وب‌سایت‌های نمایش ویدئو طی جنگ ۳۷ درصد افزایش یافت. با این حال نرخ پرشدن ظرفیت تبلیغات ویدئویی (Fill Rate) تنها حدود ۳۵ درصد بود؛ اما پس از جنگ این شاخص به ۹۳ درصد رسید که بالاتر از میانگین پیش از جنگ است.

تحلیل صنایع مختلف نشان می‌دهد بخش‌هایی مانند بانک‌ها، ارز دیجیتال، فروش و خدمات خودرو و اجاره اقامتگاه در برابر بحران مقاوم‌تر بودند و حتی بودجه‌های تبلیغاتی خود را افزایش دادند. در مقابل، صنایعی چون لوازم خانگی، پوشاک و خرده‌فروشی آنلاین بیشترین کاهش را متحمل شدند.

این یافته‌ها نشان می‌دهد اگرچه جنگ شوک شدیدی به بازار تبلیغات آنلاین وارد کرد، اما در عین حال فرصت‌های تازه‌ای برای کسب‌وکارهای انعطاف‌پذیرتر فراهم شد. روند بازیابی پس از جنگ تأکید می‌کند که بازار تبلیغات دیجیتال ایران همچنان پویایی و ظرفیت بالایی برای بازگشت و رشد دارد.

نسخه کامل این گزارش در وب‌سایت یکتانت در دسترس است.

کد خبر 984338

• یکتانت گزارش تأثیرات جنگ بر تبلیغات دیجیتال را منتشر کرد

• ایران در حال توسعه موشک های بالستیک بین قاره ای است | ۳ هزار کیلومتر به برد موشک های ایران اضافه کنید…

• آمریکایی‌ها آرزوی کاهش برد موشک‌های ایران به زیر ۵۰۰ کیلومتر را به گور می‌برند

• بیانیه مشترک شورای همکاری خلیج فارس و اتحادیه اروپا درباره ایران و همکاری با آژانس

• در حال خرید ۵ سامانه پدافند هوایی اس-۴۰۰ از روسیه هستیم

• واکنش فوری به اظهارات جنجالی یک عضو مجمع تشخیص مصلحت نظام درباره حجاب

• سراب طلاق صوری | درباره طلاق‌هایی که به امید دریافت مستمری و حقوق ثبت می‌شود

• کشور همسایه ایران هم هسته‌ای می‌شود

• ایران در حال توسعه موشک های بالستیک بین قاره ای است | ۳ هزار کیلومتر به برد موشک های ایران اضافه کنید…

• در حال خرید ۵ سامانه پدافند هوایی اس-۴۰۰ از روسیه هستیم

• مذاکرات قطع شد؛ احتمال جنگ و تنش نظامی تشدید شد | نیویورک تایمز خبر داد

• ترور یک فرمانده کلیدی حزب‌الله | اسرائیل: او با ایران ارتباط داشت

• آمریکایی‌ها آرزوی کاهش برد موشک‌های ایران به زیر ۵۰۰ کیلومتر را به گور می‌برند

• مالکان پرسپولیس به دنبال سرمربی نامدار خارجی | نسخه‌ای که برای هاشمیان پیچیده شد

• کلثوم اکبری اینگونه ۱۰ بار قصاص خواهد شد | ویدئو

• گزارش تکان دهنده درباره عملیات هوایی علیه ایران | کنگره اعتراف کرد

• موشک ایرانی که خلیج فارس را برای نیروهای آمریکایی‌ به جهنم تبدیل می‌کند

• دست‌درازی پسر ۱۸ ساله به ۲ زن | به جوانیم رحم کنید، اعدامم نکنید!